大數據在市場營銷中的案例

2017年6月，雲南白藥牙膏官方旗艦店在淘寶上開業，為了讓公眾得到這個信息，提高品牌知名度和知名度，雲南白藥和阿里開展了大數據技術，明星效應和跨界宣傳的開放營銷。

對於許多剛開業的在線商店來説，短期的品牌曝光和銷售衝動可能是開業非常普遍的目的。對於雲南白藥而言，不同之處在於，它致力於通過在線上的營銷來打開品牌。 並以“長期市場優勢的沉澱”作為目標，因此與阿里的合作主要集中在品牌形象的創造和傳播上，以獲得長期的品牌效應。

為了實現這一目標，雲南白藥基於品牌特徵和產品優勢，主要利用阿里的生態平台和大數據技術來收集和分析淘寶用户，包括用户搜索，瀏覽，點擊，購買和共享。深入瞭解此類行為，瞭解淘寶用户的使用習慣和偏好，並根據用户年輕化的主要特徵，結合雲南白藥的特點，策劃了將明星粉絲轉變為店鋪粉絲的營銷理念，明星粉絲該小組並進一步針對兩位明星代言人黃曉明和井柏然的粉絲組織了營銷互動活動。

為了激發兩個明星粉絲團體的參與和互動熱情，雲南白藥和阿里開展了一項活動，以幫助偶像在淘寶上成為頭條新聞，通過PK增強粉絲和品牌之間的互動。該活動一出，就取得了非常好的成績。在短短的幾天內，它吸引了成千上萬的粉絲積極參與，迅速將超過30萬的粉絲帶到了旗艦店，並在短時間內獲得了很高的評價以及品牌知名度。

此後，雲南白藥還與廣受歡迎的網絡劇《春風十里不如你》的原作者馮唐進行了跨界知識產權營銷，推出了春風十里的主題套裝。除了與淘寶網用户進行巧合程度的數據收集和分析外，它還在其他一些平台上進行了相應的重合度抓取，整合了這些資源，並設計了一套IP媒體矩陣。這樣，雲南白藥牙膏成功實現了銷售額的大幅增長。