市場營銷管理的實質

1、市場營銷就是創造與傳遞一種新的生活標準給社會和個人。交換是市場營銷的核心，交換過程是一個主動、積極尋找機會，滿足雙方需求和慾望的社會過程和管理過程。

2、市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值。營銷人員往往很難滿足市場上每個人的需要，並不是所有人都希望獲得或消費同樣的穀物、旅店房間、餐廳、汽車、大學或電影。

因此，營銷人員的第一項工作，就是對市場進行細分。通過分析顧客的人口統計信息、心理特徵信息和行為差異信息，往往可以識別出具有不同產品與服務需求的不同顧客羣體。

3、市場營銷是以滿足人類各種需要和慾望為目的。做市場推廣，要先看產品的目標用户需求，用户規模，來計算市場空間之後考慮用户購買習慣，結合推廣目標，選擇一個好的促銷方式最後預測促銷活動響應率，計算相應的費用投入。