为什么建立社群协同生产
一般来说建群的动机主要有以下几种。
①卖货:例如，某人对衣着搭配很有研究，于是建立一个群，分享衣着搭配经验，分享之后就可以推销淘宝小店的对应商品。但是这里的“货”是泛指，产品、服务、会员、智力成果都包含在内。
②人脉:不管是基于兴趣还是为了交友，社交的本质都是为了构建自己的人脉圈。这是任何一个职场人士都会去努力维护的关系。例如，正和岛，它是定位于企业家群体、围绕创业者社群建立的生态链，并且下面细分了很多的组织。
③兴趣:这类群主是想吸引一批同学共同学习和分享，组成一个网络学习的小圈子。学习是需要同伴效应的，没有这个同伴圈，很多人就难以坚持，他们需要在一起互相打气、互相鼓励，很多考研群就是如此。
品牌:品牌打造社群旨在和用户建立更紧密的关系，这种关系并非简单的交易关
系，而是在实现交易之外的情感链接。
⑤影响力:群具有快速裂变特点，有的群主就借助这种效应更快地构建了自己的个人影响力。因为网络交往缺乏真实接触，所以新入群成员往往会相信甚至夸大群主的能量，分享干货、组织些有新意的挑战活动，形成对群主的某种崇拜，然后群主通过激励、和影响力去获得商业回报。鼓励大家认同某种群体身份，最终借助群员规模和影响力去获得商业回报。
