企业发展需要经历哪几个阶段
企业发展阶段有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
导入期特征
产品:设计新颖,质量有待提升(尤其可靠性),前途未卜,产品各方面都在不断变化
用户:数量少,收入高
竞争对手:很少
市场规模:销量小,产能过剩
产品价格:弹性小,价格高
生产成本:高
营销费用:说服购买,成本高,广告费用高
产品利润:较低
战略目标:扩大市场份额,争取成为“领头羊”
战略路径:投资研发,提升质量
经营风险:非常高,存在很大不确定性。
成长期特征
产品:各厂家产品技术和性能差异大
用户:能接受参差不齐的质量,对质量要求不高
竞争对手:竞争者激增,开始争夺资源
销量:节节攀升
市场规模:产能不足,向大批量生产转换,建立大宗分销渠道
产品价格:最高
生产成本:下降
营销费用:广告费用较高,单位销售收入分担广告费下降
产品利润:最高
战略目标:争取最大市场份额,坚持到成熟期
战略路径:市场营销,改变价格形象和质量形象
经营风险:有所降低,产品不确定性下降,市场不确定性增加。
成熟期特征
产品:逐步标准化,差异小,技术与质量改进缓慢
用户:新客户减少,依赖老用户重复购买
竞争对手:挑衅性的价格竞争,数量稳中有降
市场规模:巨大,比较稳定,但基本饱和,局部产能过剩
产品价格:开始下降
生产成本:下降
产品利润:毛利与净利均下降,利润空间适中
战略目标:巩固市场份额,提高投资报酬率
战略路径:提高效率,降低成本
经营风险:中等水平,各经营指标比较稳定,风险主要在于不知稳定期持续多长时间。
衰退期特征
产品:差别小,价格差异也小,质量可能会出现问题
用户:对性价比要求很高
竞争对手:有些竞争者先于产品退出市场
市场规模:产能严重过剩
产品价格:很低
生产成本:下降
产品利润:毛利很低,多数企业退出后价格才有望上扬
战略目标:防御
战略路径:控制成本,以求维持正的现金流量
经营风险:进一步降低,悬念是什么时候产品完全退出市场。