传播三要素

第一个就是创意过度，我们发现很多好的创意，看了真是拍案叫绝，但传递的品牌和核心价值主张，没被记住。

第二是创意和媒介特性不符，电视上投放的和快手上投放的，就不能用同样的TVC来沟通。你的创意要吻合媒体的调性。

第三是节奏把握，传播也像写文章一样，需要起承转合，有节奏的提供传播内容和触达方法。第四就是以自我为核心，不能围绕TA的认知阶段和行为轨迹，进行有效沟通，导致传播效果大打折扣。