尿不湿行业的现状和痛点

随着电商法的出台、高额的纸尿裤成本、低门槛带来的竞争冲击以及由于人口红利带来的效益在逐年下降等原因导致了目前纸尿裤行业“产能过剩。”

纵观国内的纸尿裤行业，大多以传统标品为主，可供消费者选择品牌云集、技术含量薄弱、产品质量参差不齐、同质化严重，目前主要停留在价格战争，营销不够标新立异等市场现状，让行业发展受阻。

重金投入生产设备、厂房等成本，形成了行业高壁垒的退出条件退出壁垒一升高，即使很多厂家已经撑不下去了，却依然会在这个圈子里垂死挣扎。

在珠三角、长三角工业带上集中了一批本土中小品牌纸尿裤制造商，这些企业正面临新的挑战——订单流失严重。其中主要原因在于：

1、渠道依赖：由于无力投入资源开拓与维护大型主流渠道，许多中小品牌不得不转而与线上渠道、微商渠道合作，这些渠道的相对不稳定状态，一定程度上影响纸尿裤生产企业的订单量。

2、价格竞争：为提高市场渗透率，不少纸尿裤企业采取降价策略，这不仅压缩了企业的利润空间，还使得市场陷入了愈演愈烈的价格战。除了抢占市场外，在一些企业看来，维持生存状况，也是企业拼价格的重要原因。

3、产能积压：由于前两年对行业形势的盲目乐观，导致部分企业加大资金投入到基础硬件建设当中，对生产设备进行升级，引进高新机组提高产能。扩大生产规模的双刃剑效应，使得销售波动一旦出现，订单量急剧减少，便会造成中小品牌企业严重的产能积压。

4、成本难题：规模化是大工业体系的优势所在，原因在于规模化形成的大批量采购，很大程度上决定了企业的运营成本，当国际市场原产料价格居高不下之时，会导致生产成本过高。

综合而言，目前中国纸尿裤市场仍处于上升阶段，未来形成超越千亿规模的大市场，并非镜花水月。