融媒體的特點

融媒體是傳統媒體與新興互聯網媒體融合的產物，在融合形勢下，媒體形式、生產平臺和傳播方式都發生了很大變化。

從媒體形式層面來看，①傳統的有線、無線、衛星單向廣播電視，觀衆只能看不能說:②VOD點播、時移電視、IPTV、網絡視頻、互聯網電視帶有簡單雙向功能的媒體，觀衆可以看，也可以簡單地表達自己的觀點③混合寬帶廣播電視，是第二種媒體融合了豐富互聯網應用的更高級媒體形式，觀衆可以通過手機APP、微信搖一搖功能、機頂盒遙控器或PC終端主動參與節目互動，充分表達觀點，節目播出機構可以通過數據回傳通道瞭解節目的收視及觀衆的喜好情況。

充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。