核心使命與定位區別

“為何追尋”就是核心使命。指的是企業的使命或終極目的，是企業存在的宗旨，它強調企業對社會的價值體現。這裡需要強調的是，贏利不應是一個目光遠大企業的使命或終極目的。誠然，利潤是企業存在和取得更大成就的必要條件，但它不是企業存在的真正原因。利潤是企業在完成其使命過程中的重要成果。很多成功的企業都印證了或正在印證著這一點。

定位僅僅是有效營銷過程中的一步。有效營銷開始於營銷人員對於本地市場的營銷調研，以發現客戶需求尚未得到滿足的市場細分。之後企業選出能夠為之提供高人一籌的產品和服務的目標市場細分。接下來輪到定位，定位即企業把針對目標市場細分開發出的產品特性通過溝通傳達給消費者。注意，定位之前必須有市場細分和目標市場選擇兩個步驟。