品牌故事可以虛構嗎
原則一:品牌故事不是虛構,而是寫實。
如果品牌故事喪失了真實性,精明的消費者只會被故事打動,卻不會鍾情於產品。
這也是為什麼,廣告人無比崇拜的故事廣告,常常是不帶貨的。因為品牌方説的是假故事,而不是真故事。消費者點贊轉發的也只是那個假的故事,而不是講故事的品牌。
原則一:品牌故事不是虛構,而是寫實。
如果品牌故事喪失了真實性,精明的消費者只會被故事打動,卻不會鍾情於產品。
這也是為什麼,廣告人無比崇拜的故事廣告,常常是不帶貨的。因為品牌方説的是假故事,而不是真故事。消費者點贊轉發的也只是那個假的故事,而不是講故事的品牌。