什么不是广告

创意不是广告。广告顾名思义就是广而告之的意思！创意指的是一个人脑子里面对于某一件事物的想法，只是一概念。比如现在电视上面播放的那些广告，就是为了广而告知的，告诉群众他们的某样产品比较好的意思，广告在一定程度上说已经是完成的作品，而创意只是一个未完成的概念。

出售的二手闲置的物品不属于广告。

商品广告，是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品消息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。它力求产生直接和即时的广告效果，在目标受众的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，为最终实现企业的目标埋下伏笔。

什么是广告

根据国际最权威的教材Contemporary Advertising 的说法：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员劝服的，进行有关商品、服务或观念的信息传播活动。

按照国内最权威的教材，陈培爱《广告学概论》给出的定义：现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念行为 为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

广告包含的要素：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果。

（传播学的香农韦弗模式）

信源→广告主：广告传播的主动者。

编码：广告公司/广告人对广告的思考、安排、呈现。

渠道→广告媒介

噪音：由其他信源同时发出的多种讯息不协调的混合体（影响传播接收的一切干扰因素）。

解码：消费者对广告的解读（消费者解码的结果和广告人编码的意图基本吻合叫完全传通解码的结果和编码的意图大相径庭叫传而不通。

信宿→消费者：广告传播的接收者。

反馈→广告效果

广告的分类：

（一）按媒介分类

印刷媒介广告（平面广告）：报纸、杂志等。

电子媒介广告：广播、电影、电视等。

户外媒介广告：路牌、交通工具、热气球、霓虹灯等。

直邮广告（DM 广告 direct mail）：包括通过邮寄途径派送的传单、商品目录、订购单、商业信息等。

售点广告（销售现场终端广告、POP 广告 point of purchase）：在卖场或展销会等售卖终端，通过实物展示、商品陈列、橱窗、道旗、模特表演、展板等方式传递的广告。

数字互联媒介：利用互联网为传播载体的新型广告形式

其他媒介广告：人体广告、发布会...

(二）按传播区域分类

国际性广告

全国性广告

地区性广告

（三）按广告传播对象分类

工商企业广告（生产资料广告）：主要向工业企业传播有关原材料器材信息、零配件等生产资料的信息。

经销商广告：以经销商有传播对象，以获取大宗交易的订单为目的，向进出口商、批发商、零售商、经销商，提供样本、商品目录等商品信息。

消费者广告：由商品生产者或经销商向消费者传播其商品的广告。

专业广告：针对职业团体或专业人士。由于身份地位的特殊性和权威性，具有针对社会消费行为的一定影响力，是购买决策的倡议者、影响者和鼓动者（如美容师、建筑师，这类广告多经专业媒体发布）。

（四）按诉求方式分类

理性诉求：晓之以理

感性诉求：动之以情

广告，就是在最短的时间内，呈现出产品、服务、观念中最有特色、最吸引人的地方，让目标受众喜欢、接收，或者是记忆，或者是购买...

好的传播与交流，归根结底都是为了看见用户，建立关系。看见对方的独特性，看见对方的真实需求，看见对方情绪背后的真实原因。

无论亲子之间、朋友之间、夫妻之间、上下级之间，甚至人和自然之间，均是如此。从这个意义上讲，广告又和万物相通。

所以，只要有明确的广告主，有相应的广告内容，有一定的传播媒介，有需要达到的受众，有告知和劝服的意味，而且产生了一定的广告效果，就是广告。

今天，广告的定义已经大为拓展。传播技术和传播工具的发展，使每个人都可以经营自己的媒体。所以，从广义上讲，处处都是广告，人人都是广告人。