苹果和三星数字广告支出对比

苹果公司今年可能不会公开他们的广告总支出，但这也不能让他们避免被第三方机构拿来与竞争对手三星进行对比。

广告情报和竞争追踪平台 Pathmatics 发布的数据显示，今年截至 2016 年 11 月 30 日，苹果公司在美国为展示、移动和视频广告花费了 9700 万美元，三星同期支出为 8040 万美元。

三星在售的产品类型比苹果的要多，除了智能手机等消费者电子设备之外，三星还有电视、电冰箱、洗衣机、内存以及其他商业解决方案，如果将这部分产品排除出去，那么苹果在广告上的投资比竞争对手要多出 179%。

不过苹果的总数字消费则年比减少了 16.3%，而三星的预算则增加了 49.2%。这一点从苹果的 10-K 文件中我们也可以看到。苹果表示与 2015 年相比，2016 年他们的销售、常规性和管理费用减少了 1%，“这主要是因为可酌情处置的支出和广告成本减少了。”

不过苹果和三星的数字预算支出的侧重点有所不同。苹果将数字广告支出的 76% 都花在视频广告上，22% 在桌面显示，只有 1% 是在移动上。而三星则更重视桌面显示，其比例为 73%，视频广告大约为 20%，移动的为 7%。

Pathmatics 的数据还显示，苹果的所有预算几乎都直接进入了发行商的口袋，而三星则选择使用第三方广告网络、交流和交易平台。直接交易的价格通常比较高，这也是苹果的广告总支出比三星多的原因之一。

Pathmatics CEO Gabe Gottlieb 表示：“对于苹果来说，他们选择与广告发行商直接合作，显然他们最关心的因素就是品牌的完整性和广告安全性。对于大广告商来说，保护品牌并不是负担，但不管是大型零售商还是小型电子商务经营商，他们都需要透明性，以确保这些广告活动能够按承诺的来进行。”

下图是过去一年苹果和三星每个月的数字广告支出。我们可以看到苹果10月份的支出最多（单月 2200 万美元），这也很正常，毕竟这个月他们发布了 MacBook Pro，而且 iPhone 7 也才刚上市不久。6 月份苹果和三星的广告支出也有一个小高峰。